家电市场升级趋势延续 集成化、智能化产品受青睐

               图一：一季度生活电器主要品类规模及增长（零售额）

        图二：一季度线下厨电重点产品市场渗透率（零售额）■本报记者桑雪骐 　　5月11日，由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办的《2022年中国家电行业一季度报告》（以下简称《报告》）线上发布会举行。数据显示，一季度家电行业国内累计销售额1540亿元（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品），较上一年同比下降12.3%。另据海关总署数据，1—3月，我国家电产品出口额累计1370亿元，同比下降7.3%。《报告》指出，一季度我国家电产销受到疫情影响，开局略显低迷，但市场整体升级趋势得以延续，终端市场价格走高，创新型产品、集成化、智能化及高品质产品受到生产企业和消费者的关注。　　“展望年内的家电市场前景，随着消费的基础作用进一步得到重视，大件消费将更好地扮演政策抓手的角色，家电节能补贴等促消费措施的效用将更加明显。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛指出，作为家电行业的主体，生产和流通企业都应当充分借力政策东风，在提升产品结构，提高服务能力，改善自身盈利情况等方面再上台阶。 　　传统大家电规模下滑差异竞争蕴含机会 　　《报告》显示，彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统大家电的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%，一季度彩电、空调、冰箱（含冷柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额为874亿元，同比下降14%。在上述六类产品中，只有干衣机产品出现了65.8%的增长，其他品类降幅均在两位数以上。 　　全国家用电器工业信息中心研究员杨征分析认为，传统大家电由于进入消费者家庭较早，普及率较高，当前市场以主动升级为主，最直接的发展趋势是规格向大、性能增强、功能更丰富；同时，产品结构的升级和原材料价格的上涨，推动了终端市场价格结构变化。部分品类低端机型虽然还保持着一定的销量，但整体上中高端产品的市场份额呈增加趋势。各品类中领导品牌的技术、创新、营销等能力较中小品牌更具优势，促进了其市场份额的扩大。 　　“传统大家电的发展已相对成熟，产品在固有维度上难以获得突破，因此部分企业尝试开辟新的赛道，比如彩电中的激光电视、多种显示技术，新风空调、新门体结构的冰箱、复式洗衣机等。”杨征表示，对市场反馈数据的变化进行分析，这些差异化的产品正在逐渐被消费者接受。 　　厨电整体低迷功能集成受青睐 　　在疫情反复的背景下，原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期，整体销售规模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道，市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。 　　传统厨电方面，大火力燃气灶、大吸力油烟机市场渗透率持续增长。嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求，因而受到消费者青睐，如嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%。集成灶作为集成厨电的代表，市场热度持续攀升，其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。 　　市场需求疲弱的小家电市场延续了去年四季度的表现，内销规模同比下滑10.3%。厨房料理类、家居环境类大部分品类近两年缺乏有效的创新，市场热度有所下降，其中电饭煲由于较强的刚需属性，表现尚显坚挺，而作为可选品类的料理机，步入品类瓶颈期，品牌大规模退出；清洁电器在2020年疫情后，由单一的吸地、拖地功能，整合并加入了拖布自清洁功能，进入市场的二次爆发期，洗地机一跃成为炙手可热的增长型品类，预计2022年市场规模将接近百亿元。 　　政策力促家电换新智能壁垒有望破除 　　杨征认为，随着国内局部疫情压力缓解，宏观政策实施力度加大，经济有望延续恢复发展态势，新能源汽车、家电节能补贴等促消费措施将有望为略显疲软的消费市场增加动力。 　　针对废旧家电回收，国家发展改革委等部门于2月份发布了《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》，对纳入“绿色回收责任名单”的家电生产企业，优先支持其转型升级、创新发展、落实生产者责任延伸制度等方面的项目建设，并在企业发行绿色债券、绿色信贷审批时优先支持。 　　另外，家电产品智能化已成趋势，从概念到产品，从单品智能到场景化互联，逐渐走入消费者家庭。头部家电企业和科技企业纷纷从自身所长出发，抢滩智能家电市场，涉足全屋智能家居市场。今年4月发布的《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》第十七条明确提出“推动统一智能家居、安防等领域标准，探索建立智能设备标识制度”，从指导思想上明确了智能家居行业发展的思路，并将其纳入顶层设计。未来随着相关标准和标识制度的进一步完善，智能家居相关产业将迎来加速发展，并带动家电上下游产业进入新一轮发展期。